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2017优秀营销案例展示 天津一汽

时间:2018-09-16 21:38:06  来源:本站  作者:

  2017年天津一汽坚信用户通过“分享”带来社交价值,品牌因“分享”获取有效用户。并通过与体育、娱乐的跨界合作,使品牌效应叠加,实现优势互补,丰富品牌内涵。

  2017年是天津一汽转型升级的关键之年,新品的密集投放为企业战略升级提供了最有力支撑。同时,技术升级、品质提升和营销变革也让天津一汽厚积薄发,进入了全新的骏派时代。秉承“分享即收获”的营销理念,2017年天津一汽坚信用户通过“分享”带来社交价值,品牌因“分享”获取有效用户。并通过与体育、娱乐的跨界合作,使品牌效应叠加,实现优势互补,丰富品牌内涵。同时,天津一汽注重在社交平台的积极传播,促进用户与品牌的直接沟通,拉近用户距离,实现良性互动,打造了一个“有温度”的品牌。

  2017年7月,骏派A50启动十万公里品质之旅活动,天津一汽选择了路试员这一独特的视角切入,以汽车品质体验师的身份展开描述,包装以“磊哥”为代表的路试团队,从敦煌到格尔木,从甘南到海南,在为期两个多月的测试活动中,通过多角度多形式场景化有趣的故事分享,曝光鲜为人知的汽车路试员生活,展现骏派A50在高原、高温等极限情况下的产品力,产品性能展示外,更融入了品牌的温度和情感。

  骏派A50十万公里品质之旅集成了微博(骏派路试员董磊,实时分享路试进程)、微信(趣味长图,品质之旅记录,产品+人物+路试多角度多形式分享)、论坛(不同线路试,全程详细记录论坛互动)、移动端(汽车类KOL多角度多图文报道)多平台传播,取得良好传播效果,项目累计阅读超过百万次,用户留言分享近400次,并引发媒体朋友圈自发分享。

  跨界营销是目前最受热捧的营销方式之一,可以充分发挥品牌协同效应,形成“1+12”的营销效果。天津一汽骏派抓住时机,与天津权健足球俱乐部组成“跨界CP”,玩起了“汽车+体育”的跨界营销。

  5月26日,新骏派D60全国上市。邀请卡纳瓦罗先生出席新车上市发布会,并成为首位车主。通过“卡纳瓦罗成为新骏派D60首位车主”这一事件制造话题,引发关注。同时集合核心媒体及新媒体KOL传播势力,通过视频直播等形式,实现全媒体多角度覆盖。在新骏派D60上市期间,网络直播视频围观人数超越200万人次。仅天猫直播一个平台,就获得了4850万次点赞,44.8万次评论,80.1万人在线观看,天猫店铺关注人数由1.3万提升至2.1万。

  7月11日,天津一汽与天津权健足球俱乐部举行交车仪式,新骏派D60成为天津权健足球俱乐部的专属用车。活动现场邀请卡纳瓦罗、李玮锋及权健足球队知名球员到场,卡纳瓦罗先生在现场亲自启动了一辆新骏派D60,并在车上签字。

  天津一汽借势权健足球队取得四连胜的优异战绩,包装“骏派•权健组跨界CP”概念。并通过核心媒体、汽车及体育KOL深入解读,扩散新闻聚合平台全占领,视频网站等平台扩大露出实现从行业到消费者渗透的全面传播。交车仪式共进行35频次网络发布、23频次平面传播,邀请5名KOL进行三十余频次发布。

  与此同时,天津一汽官方微信启动“猜比分赢卡纳瓦罗签名球”活动,在权健足球队进行重点比赛时,开展#骏派助力权健#话题,与球迷、车友进行“猜比分,赢卡纳瓦罗签名球”的互动,吸引车友和球迷的参与。两次微信猜比分活动共吸引200余名车迷和球迷参与,文章转发、点赞量创新高。

  除了足球营销外,骏派品牌还通过影视合作方式,赞助了《杨光那些事》,为剧组提供专属用车。《杨光那些事》讲述了地道天津生活,在北方地区取得傲人收视率,群众基础强大。此次和杨光剧组进行跨界合作,骏派车型在电视剧里进行多次曝光,扩大了品牌知名度。

  新浪点评:天津一汽在移动互联时代运用了多方面跨界场景,整合受众时间、媒体平台、热点变化,更多考虑用户分享和体验,努力做好口碑。

  AutoKol点评:这一系列跨界营销,为骏派品牌赋予了温暖、年轻、活力的新形象,不但打破了天津一汽夏利和威志时代“传统、保守”的刻板印象,还将品牌温度和品牌年轻化落到了实处,让消费者更加清晰地感受到天津一汽转型的决心和信心。体验+体育+娱乐,天津一汽用多元化的营销“组合拳”,以“走心”的方式成功上位。

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