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卅年品牌路 坚实又芬芳(图

时间:2018-08-20 07:25:16  来源:本站  作者:

  中国珠宝成立于1985年,隶属于中国工艺(集团)公司,是一家国有全资的专业珠宝公司。成立之初,中国珠宝曾负责全国的钻石、珍珠、黄金等一类商品的许可经营审批和配额管理,在促进中国钻石行业的起步与发展、组织国内珠宝首饰行业企业到海外参加专业珠宝展会、开展中外珠宝文化交流、创办国内大型珠宝展览会等方面都做出过开拓性的贡献,并为我国钻石加工业培养、输送了大批人才。作为“国”字头珠宝首饰企业,中国珠宝在我国珠宝首饰行业发展历程中做出了卓越的贡献。

  尽管拥有如此辉煌的历史,但在时代的发展变迁中,21世纪初,这个老牌的珠宝企业也曾遭遇困境和挑战,在中国工艺(集团)公司的大力支持下,经过几年的不懈努力才解决了主要历史遗留问题,开始探索新的发展之路。2011年,根据国家扩大内需的宏观经济导向,根据国务院国资委对中央企业提出转型升级、最终进入资本市场的要求,特别是鉴于国内珠宝市场飞速增长所带来的巨大发展机遇,中国珠宝决定实施战略转型,经营重心从珠宝首饰进出口领域转向珠宝首饰国内零售领域,从珠宝首饰贸易型企业转向珠宝首饰文化、产品和服务品牌型企业,并制定了以品牌建设为核心的发展战略,进军国内市场。

  战略转型后的中国珠宝,一方面保持了原有进出口业务的稳定发展,另一方面面向国内市场,着力打造以文化珠宝为核心的“中国珠宝”品牌。中国珠宝依托公司拥有的荣誉资质、无形资产、积累的国内外设计师资源、原产地进口优势,以及与国内首饰行业协会、各级质检机构的紧密协作关系,与各地经销商、生产加工企业的广泛业务联系,向零售市场进军。

  2011年底,“中国珠宝”品牌连锁加盟战略正式启动。对于管理者和团队来说,这是一个全新的领域。经验和人才的缺乏,理念的转变,都是当时面临的现实问题,公司从上到下经历了一个艰苦的学习和转变的过程。此时,中国珠宝首饰进出口有限公司董事长兼总经理孔军等率先垂范,他们做事认真、一丝不苟的精神,感召了团队,中国珠宝战略转型最终得以顺利开展,经过四年的不懈努力和付出,取得初步成效。

  目前,“中国珠宝”品牌连锁店已超过700家,销售渠道遍及全国30个省、自治区、直辖市,并已覆盖北京、上海、广州、深圳等一线城市及大部分沿海发达城市和省会城市,品牌知名度、品牌影响力和市场渗透力大大增强,“中国珠宝”品牌初步实现规模发展,获得了市场的普遍认可,并将继续保持稳定增长。

  倡导传承与创新打造文化珠宝品牌“中国珠宝”品牌定位为打造文化珠宝品牌,以成为国际舞台上代表国家形象的民族品牌之一为目标。谈及这一目标,中国珠宝董事长兼总经理孔军表示,“一方面,中华文化是中华民族几千年历史文明的伟大结晶,是老祖宗给我们留下的巨大财富,作为文化珠宝品牌,作为央企,我们有责任和义务将它传承、弘扬并发展下去;另一方面,作为长期从事中外珠宝文化交流和珠宝首饰进出口贸易的企业,我们对西方珠宝文化、珠宝时尚潮流、国际一流珠宝品牌的经营理念和运作模式等具有深刻的理解与把握,我们希望将东西方的文化经典和时尚理念进行融汇。所以,我们将‘传承千年、汇聚经典’作为品牌的主题理念,意在将中国传统文化与多元文化进行对话与交融,对古今文化、中外文化、各民族文化、各种珠宝首饰工艺等进行传承、发扬、融汇和创新,打造经典时尚、人文时尚、艺术时尚的品牌特质。”

  “中国珠宝”品牌提出“和而不同”的设计理念,主要是基于“包容开放、兼收并蓄,又求同存异、保持个性特色”的企业发展理念。在品牌产品设计上,“中国珠宝”品牌倡导进行跨文化的沟通,进行多元文化的深层交流,做到民族性与世界性的统一,传统与时尚的融合,将不同文化元素在一个产品上达到和谐。

  “中国珠宝”品牌以“设计成就生活之美”为研发观。其产品研发始终围绕着“传承”与“汇聚”两个基本点,从“Logo”系列到“文学珠宝”系列,从“传承·桃园”系列、“梅、兰、竹、菊”系列到“稀世珍品·沉香珠宝”系列一脉相承,凝聚着“中国珠宝”品牌对于传统文化、人文生活的深层次思索。

  “中国珠宝”品牌还主张大力传承、发扬中国传统珠宝首饰工艺。如花丝镶嵌工艺系列、景泰蓝系列、錾刻工艺系列、鎏金工艺系列、珐琅系列、烧蓝系列、金镶玉(金银错)系列等,力争将传统工艺和现代的珠宝时尚、珠宝艺术相结合。

  回首过去,展望未来,中国珠宝董事长兼总经理孔军愿景美好,她说:“在我看来,这还不算成功,这仅仅是刚刚起步,中国珠宝还有很多很长的路要走,有很多的目标要逐一实现。”

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